互联网平台的一场混战就在六一八前拉开帷幕。巨大的流量与变现机会让各个平台围绕着直播带货，贴身肉搏；买家徘徊在各个直播间，寻求推荐与优惠；而商家也锚定直播间里的露出位，借以销售和宣传。
辛巴再一次回到了直播间，带着30台免费宝马、100根免费金条，和1000瓶按原价1499元售卖的飞天茅台。
他是快手头部主播，去年，辛巴家族公布的官方销售额是133亿，被这片江湖视作「神话」。6月14日下午5点，辛巴坐在巨幅广告撑满的背景墙前，一改几十天来西装、领带、手表的企业家装束，换回了衬衫和长裤。开播1分钟后，他的直播间就已经点亮100w+的红星。
这是辛巴网传被快手「雪藏」51天后的回归。4月24日暂时退网前，他与另一位头部主播散打哥的骂战从快手掀到微博，直至全网。风波中，辛巴还直接喊话快手，「我希望你们能把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源……」
正是因此，丰年认为，快手「雪藏」辛巴，是不满意他一家独大，也有人认为是从社会影响角度考虑——近年来辛巴和他的徒弟总是在冲突、纷争、封禁的循环中打转。而在六一八即将来临的时间点，让辛巴复出，丰年猜测是「抖音给的压力太大」。
短视频领域，原本是抖音和快手盘踞一方，广告和直播分别是抖音和快手商业化变现的核心模块，但广告的毛利水平远高于直播。在日活、海外业务、广告收入都领先的情况下，抖音又在2020年发力做直播和电商，这更是让快手紧张。
成功邀请罗永浩常驻开直播，被视作抖音入局的第一步。
3月19日，自称「已经红了17年的老网红」罗永浩在微博宣布进军电商直播。当晚传言四起，罗永浩在小道消息中成了淘宝、抖音、快手的必争之地，快手旗下公众号「快手商业洞察」推送了一篇文章，标题是《罗永浩先森，3亿老铁欢迎你加入电商直播》。
一周之后，3月26日，罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。快手的热情随之消失，如今，那篇「欢迎」文章已被删除。
争抢罗永浩很符合抖音母公司字节跳动一向的打法。火星文化CEO李浩认为，字节跳动一旦确定了要做这件事，会很「凶猛」。启明创投合伙人黄佩华说，「大的直播平台会先去观察学习其他人怎么做，高举高打，投入很多资源，比如抢头部的网红，这也是进入市场比较高效的方式。」
以往，抖音直播电商并不被看好，开美妆店的吴仪在去年5月开始尝试抖音，但她将其视作导流工具，把用户导去淘宝店铺完成购买，「因为新用户在抖音直播有购买的倾向，但会受阻于要填姓名地址」，这一步就拦住了很多人。
不少抖音用户的消费行为，正是被网传花了6000万「抢」来的罗永浩培养出来。
4月1日第一场直播的时候，罗永浩还显得生疏，甚至因为报错品牌名，向观众深深鞠了一躬，头顶稀疏的头发被解读为中年人的吃力与不易。但最终数据显示，整场直播累计观看人数超4800万人，支付交易总额超1.1亿元，5万支中性笔在抖音小店一秒售罄，罗永浩没亲自吃播的小龙虾也卖出了17万份……不少粉丝为了补上情怀，第一次完善了在抖音小店的个人信息。
辛巴的影响力确实容不得小觑，复出当晚，直播的总销售额是12.5亿，打破了直播行业单人单场的带货纪录。
「快手内部一个朋友跟我说，辛巴一旦开播，会占据当晚15%的用户活跃度，同时段中小主播流量明显降低。」MCN机构点金手的CEO丰年说。他也补充，这个消息不一定确切，但可以说明辛巴在快手上的影响之大。
两组数字也可以证明，一组是比对辛巴家族的官方销售额是133亿，招商证券的研报称2019年快手直播电商的年销售额一共约为400至500亿。另外一组是2019年底，辛巴家族开庆功会，说2020营业额要达到1000个亿，相比快手的年GMV（成交总额）目标2500亿，意味着辛巴要占据平台2/5的营业额。
截至六一八，罗永浩已经播了13场，越来越驾轻就熟，只是数据再也没有回到首场的巅峰期。以6月17日晚「老罗跨夜马拉松直播」为例，新抖数据显示，他的预估销售额只有2093.01万，累计观看人数还剩447万余人。
抖音的公域流量依赖算法分发，在当下需要大力发展带货主播的阶段，平台很难长期把流量都分配给某一个头部，而陈赫、薛之谦等明星相继入驻，也意味着倾斜的流量最终会被不同的头部主播分食。
还要照顾中腰部主播。2020年以来，抖音大幅降低了带货直播的准入门槛，「抖音现在像极了2010、2012年的淘宝，百花齐放，每天都有财富神话。抖音上大量几千、几万粉丝的达人单场营业额有几十万，每天的带货前一百名都在更迭。」丰年说，相比之下，「现在淘宝店家的日子就比较难过，流量获取成本在提高，单店的GMV在降。」
薇娅和李佳琦吸引了外界巨大关注的同时，也成为淘内的天花板，不少中腰部淘宝主播正在策划「出淘」，前淘宝直播部门员工杨方称，江湖有个说法，淘宝活不下去的主播去快手，快手活不下去的主播去抖音。
