销量超过3000份，就直播剃胡须。”
上个月，在抖音做直播首秀的王力宏由于“剃须售课”火速成为全网热议话题，#王力宏阅历了什么#、#王力宏刮胡子了#等多个话题在直播当天登上了微博热搜，一起据新抖数据，这场直播的累计观看人次也达到了1231万，并给王力宏带来43万的抖音新粉丝。
而过亿的话题阅览量也印证了这位华语盛行乐坛天王依然“宝刀未老”、人气仍旧，但其实大众的焦点都集中在了王力宏狂野的胡子造型，而且好奇“他为什么也来做直播带货”这件事上。
相反，被疏忽的问题是王力宏究竟在“带什么货”，以及他怎么会来抖音渠道带货。
在此次直播中，王力宏所售卖的是两款线上音乐课程。课程学习所依托的“月学”APP是王力宏团队为授课所专门开发的，在今年1月份月学就曾发布“来自王力宏老师的一封信”，正式向公众介绍了由王力宏全程讲授的唱歌技巧课程。据了解，为了确保高品质的学习体验，课程录制选用电影级的标准标准确保画面和声响能够以最明晰、真实的状况传递给用户。
千元的课程单价虽然高于垂直职业界同类型的虚拟知识产品，但王力宏自己过硬的专业实力、比较高品质的课程内容和“王力宏后台亲身批改作业”的互动方式仍是招引了不少人纷繁加入课程学习中。从这一热门事件来看，相对高价的内容型产品完全能够在抖音电商非常“顺利”地出售，用户对其的接受度和服饰、美妆、食品等有形什物产品并无不同。
事实上，这并不是由于明星效应才呈现的孤例。在抖音电商渠道中，内容型产品覆盖着成人教育、职业培训、兴趣爱好等多个类别，不少以这些为主营业务的企业也正以短视频内容和直播招引了数量可观的粉丝，做着不错的生意。
抖音电商
“内容型产品”的承载地
据「深响」调查，抖音电商渠道上产品之多样，其实能够称得上是远超传统认知。翻开抖音APP，不只能够看到美妆、服饰等有形什物产品，课程一类的无形内容产品也在可下单的范围里。
这里所说的“课程”并非语数外等学科类内容，更多的是口语、音乐、画画、烘焙、职业技能等涉及到成人技能培训、兴趣爱好、职业教育等范畴的内容。而且这其中有不少教育企业号在做自播，出售已然常态化。抖音数据显示，从上一年11月至今年4月，抖音新增教育企业号14万，教育职业企业号开通率达51.09%。
