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礼品网抖音：足力健如何在抖音做爆款 .

礼品网抖音：足力健如何在抖音做爆款 .

足力健，应该是近年来消费品牌领域中定位相当精准的一个事例。定位精准意味着品牌与人群的沟通成本低，这是足力健的中心优势。
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随着人群消费行为呈现深入变化，比方我们会在许多渠道去购物，在许多不同的消费场景下成交等等，去中心化的消费行为让足力健又迎来了新的品牌应战。

典型事例就是在抖音电商这样的渠道上，内容边界与货架边界进一步融合，品牌固有的精准定位需要经过愈加丰厚的内在去触达用户，然后重建品牌与人群的情感衔接，在去中心化的消费行为模式下重新找到安定的生意阵地。
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足力健深谙这一趋势，其品牌营销负责人对倪叔说：“用户在哪里，我们就要去哪里。”

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用美好的内容重建情感衔接

本年母亲节之前，抖音电商涌现出了一批围绕节点进行营销的优质短片。所谓优质，体现在这样两个内核之中：

榜首，主题明晰但不突兀。我们都是叙述“母亲”与“子女”之间的联系，视点却很细分，这是短视频年代必然呈现的内容趋势，以愈加纤细动人的天然视角切入去叙述一个宏大的主题。

第二，重情绪表达、轻品牌显露。这其实是品牌发展到现阶段进行内容营销的更高层级，比较于过去“直来直去”的硬广洗脑，现在的内容营销更注重与消费者的天然情感衔接，沉溺式地体会品牌对于情感价值的认知。

足力健的内容会集呈现了这两个内核。

5月4日，足力健联合抖音达人@慧慧周发布了一支美好的品牌短剧，用人生中几个不同阶段的母女联系来传递一个打动人心的母爱细节，正如片尾的那个金句：

如果甩手是一门功课，妈妈终身都没有考过。

内容一经宣布，就激起了我们的共情，网友们在评论区的金句令人动容：我用终身和你说再会，你用终身和我说路上小心。

这种情感衔接远胜过品牌自说自话。倪叔一向以为，今日的品牌营销，一定是走心榜首。由于在这个短视频年代，走心就等于走量，品效合一的逻辑根底就是情感共鸣。

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用多维的打法重建消费链路

倪叔面对面问了足力健抖音电商营销负责人这样一个问题：为什么足力健如此深入地与“白叟鞋”划上了等号？

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