偷逃税被公布后，薇娅消失在互联网上。
一周前，带货一姐薇娅因偷逃税被查，引发全网轰动，当天其淘宝直播、微博、抖音等平台上的账号都被封。一夕之间，薇娅的商业帝国坍塌。
随后，有商家揭露在网上求助清理为薇娅直播间预备的库存，并控诉一年下来被直播组织们坑骗数百万，此前被雪梨也“坑”过。而雪梨，在一个月前也因偷逃税被查。
头部主播连续被封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播近来也被点名整改。商家的揭露求助揭开了直播电商的遮羞布，除了主播偷逃税的个人行为之外，直播带货转化率低、虚伪宣扬和售后缺位等情况都已令商家叫苦连天。
大主播的不确定性增强，与其协作、深度绑定的品牌方们该何去何从？直播电商开展至今，头部主播们还靠得住吗？职业乱象频发下，背后的生态又为何如此脆弱？
“求你帮帮我！薇娅忽然不能播！12W瓶货积压仓库！今日赔本清仓！”12月21日晚间，健康食物品牌“松鲜鲜”创始人易子涵在其大众号“教素食”发文求助，她说到薇娅直播忽然没了，货要烂在仓库里。
12月20日下午，一声惊雷在互联网上迸裂，“薇娅偷逃税款并被罚款13亿”的新闻席卷全网。此时，“松鲜鲜”团队正在和薇娅直播间的工作人员沟通合同细节，并预备为两天后的直播打款。易子涵泄漏，22日参加的“薇娅时蔬节”，是为了回馈粉丝，没有佣钱，只要坑位费。为此，她们专门定制了“薇娅专款”产品，价格远低于本钱。
松鲜鲜创立于2019年，今年4月榜首次上薇娅的直播间，销量约15万袋，销售额超过160万元，转化率较高到达20%，因此每个月都得到上薇娅直播间的机会，这是与薇娅的第八次协作。易子涵叙述其销售额线上途径占比90%，薇娅销量占比约五分之一。
当薇娅方承认直播取消后，易子涵一晚没睡，纠结应该怎样办：提早一周打包备好1.5万箱调味品还在仓库里，保质期不长，并会耗费公司的现金流。
易子涵决定在微信大众号里发文求助，没想到产品被抢购一空，她也因此出圈。
事实上，不少人置疑易子涵在炒作，过后她反思，和头部主播协作固然有作用，但品牌一定要居安思危，不行过度依靠单一途径，目前公司战略定在线下商超途径，不会再沉迷主播带货。
海豚智库创始人李成东认为，直播档期是提早定好的，许多商家都是定制包装盒、包装箱，备了不少库存，少则三五百万，多则上千万，清库存不容易，二次包装本钱也高，品牌方这次付出的代价不小。
随着薇娅出事，三只松鼠与薇娅在年货节榜首天的协作也落空，三只松鼠对我国新闻周刊表明，与薇娅协作一般是项目协作，协作前一天打款，这次暂停协作对销售有影响，可是通过其他主播及自播售卖仍是可以弥补的。
希疆新零售研究院创始人希疆认为，薇娅出事对品牌的实际影响不大，因为品牌的挑选面很广，现在主播达人多如牛毛。
“本质上薇娅这些头部主播都是靠折扣驱动的，并不具备很强的粉丝粘性，其他中腰部主播拿到相应折扣也会敏捷起量”，希疆弥补说。
洗牌加重
一张excel表近来在直播电商圈子里撒播，表格主题为组织和达人避坑表。在这张表中，许多从业者自发告发相关组织和达人，收钱不播以及播了卖不出去等情况层出不穷，从中可窥见直播带货乱象。
一位不签字职业人士告知我国新闻周刊，围绕在大主播身边，有许多中介公司。为了能上李佳琦、薇娅的直播间，许多人都冒着风险给到中介一大笔钱，但多数都打了水漂。
易子涵说到，最初和薇娅协作给中介支付了10万元，但一向没有成功。后边大费周折才建立协作关系，她表明薇娅直播间仍是挺良心的，虽说不会挣钱，甚至亏一部分钱，可是往往能带来消费者的复购，一会儿能触达几万用户。
“雪梨则纯属‘骗’，此前与雪梨签完年框之后，只播了一场，剩下的5场直到她被查都没有下文，打给对方44万订金，一场直播只卖出了5万元，目前在打官司”，易子涵置疑雪梨公司管理出现问题。雪梨公司宸帆表明协作为品牌与第三方签定。
“不止是雪梨，我们和许多明星、网红主播都协作过，拿了钱能保量的人少之又少”，易子涵慨叹说直播职业太乱了，今年以来，她与多家MCN公司协作签了协议，但均未履行合约，目前累计上圈套200多万。
在她发文后，不少商家也来加她，表明和她有同样的阅历，为直播带货交了百万“学费”。
言下之意，除了薇娅和李佳琦，其他主播可能都需求再三考察其商业价值。另一位不签字职业人士观察到，近期头部主播接二连三出过后，品牌找达人带货的热忱少了许多，上播频率显着削减。
易子涵告知我国新闻周刊，纯佣是未来达人带货的开展趋势。“你有才能，就别收坑位费，否则怎样证明你的才能，现在直播带货已经是群体性踩坑事件了，品牌越来越稳重。”
此外，直播电商阅历了几年的草莽开展，合规也成为了主播开展的榜首要务。
近来北京、上海和浙江等地税务部门均提出网红主播、演员主播需在年末前完成税务自查，早在9月18日，国家税务总局就发布告诉加强文娱领域从业人员税收管理，对存在涉税风险的明星演员、网络主播进行1对1风险提示和督促整改。此后雪梨、薇娅成为典型事例，被揭露处分，全职业掀起查税、补税风暴。
合规缴税后，“*”成为许多主播再也不敢做的事，不签字职业人士说到，这下等于是裸泳了，假如依照45%的税率来缴税，那些*的主播底子赚不到钱，除了自己花钱*外，还要为这些交易额缴税，这可能才是洗牌的开端。
12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播产品不符合国家标准。其间包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、烈儿宝贝等知名主播。李佳琦方近来已提交整改计划，表明当即中止销售相关产品，对库存一切产品更改、检测后再从头上架。
上海财经大学研究员崔丽丽表明，直播带货已经进入严监管时代，不论是主播仍是商业组织，在获得职业快速开展红利的同时，需求更加对社会担任、对消费者担任。
